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最佳实践登陆页的设计模式

有听过登陆页(Landing Page)吗​​?在中国或许是陌生的名词,但在美国市场营销中是非常重要的一个环节。登陆页是当访客看见网络显示广告或是搜索网页的广告后,点击进去的第一个网页页面。登陆页的用意在于让潜在客户透过点击连结直接到达自身产品或服务的『目标网页』,提高网站转换率、产品能见度、品牌知名度等,最终促进销售。

很多企业不明白登陆页的重要性,但在美国市场无论卖产品还是服务都脱离不了登陆页。现在看一下数据资料来了解登陆页对网络营销的影响力、常见错误、及案例分析。

  1. 登陸页对于访客的吸引力仅有0-8秒的时间。超过8秒,大部分的访客离开网站
  2. 大约96%的网页访客进入登陆页时还没有购买的冲动
  3. 登陆页与访客数量成正比。 40个登陆页以上比1-5个多12倍被潜在用户看见的机会
  4. 多一秒的页面加载时间会减少7%的网站转换率
  5. 登陆页大幅提高网页转换率,进而增加销售量

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Photo by: Micha McLain

登陆页的常见错误:

  1. 错误匹配:『登陆页 ≠ 首页』。许多企业认为只要把广告连结回网站首页会达到一样的效果。然而,广告讯息与点击之后导入的网站如果不一致,访客会产生失望的感觉而跳出网站,会造成高跳出率、低网站转换率。

广告讯息与登陆页要互相呼应。节庆特卖、周年庆的连结就该转入商品页面。假设自己是网路用户,如果看见主题广告想点进去一探究竟,却发现转入品牌或企业首页,看不到自己想要的东西,还会继续看下去吗?

  1. 过多的文字讯息:登陆页最重要的就是干净简单的使用介面。记住,访客只用5秒的时间决定是否继续浏览登陆页。图片化讯息比文字更吸引人,而5秒并不会让访客去读所有的文字讯息。

Landing Page案例介绍:

1. Impact

Impact

页面标题:访客一秒就知道登陆页的目标及诉求。

背景图片:相符合企业形象,柔和的背景凸显出页面标题及按钮。

信任推荐:最直接建立诚信的桥梁。包括客户赞赏、新闻杂志报导、第三方保证。

行动按键:对比色系强烈,客户一眼就知道下一步该怎么做。用免费、立即下载、最新更能吸引注意力。

乾淨介面:一個屏幕就得知所有資訊,無須移動卷軸或點選連結。

2. Webtrends

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图片化讯息:访客如果不想看下面一长串的文字,最简单的方法就是用图片讯息告知自身目标及诉求。先吸引访客的注意力,他们才会花时间看下列文字。

简单的个人资讯:当企业问越多的资讯,网页转换率越低。最简单的只询问名字及个人电子信箱。过多的资讯会造成访客的反感打消念头注册使用。从使用者的观点来看,问过多隐私问题会害怕个人资料泄漏出去或是接不完的广告电话。与其立刻获取潜在用户资料,不如先取得信任。一旦抓住用户的心,还怕得不到相关资讯吗?

用户的角度为出发点

不管企业卖的是产品还是服务,登陆页的设计要从目标族群的角度来做出发点为设计,而非强调自身品牌的优点。简单的设计界面、简洁有力的页面标题、抢眼的行动按键、简单的用户资料、图片化讯息、介绍影音、第三方推荐等,不需要全放进去,但是可以当设计登陆页的参考。还没有自身品牌的登陆页吗?赶紧动手设计一下或许会意想不到的收获唷!

本公司Btrax在亚洲品牌打入美国市场有着10年丰富的经验,关于我们如何能帮助您在海外建立起良好的品牌辨识度,請联络我们

Photo by: Alex Ivanovs

Written by: Allison Deng

  

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