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  • May 27, 2014

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谷哥打敗蘋果 榮登2014年全球百大品牌寶座

品牌价值排行榜一直是企业家跟投资方的关注焦点,而今年2014年全球最有价值品牌冠军奖落谁家呢?根据5月21日Brandz发布消息,Google ─谷歌终于打败连续蝉连三年冠军的苹果,成为全球最有价值的品牌龙头。谷歌一年来品牌价值幅度增长40%达到1588亿美元,相较之下,苹果品牌价值减少20% 减至1478亿美元,接下来要来分析谷歌策略之所以会打败苹果的原因。

1. 大胆创新─发挥无限的想像力

一个品牌不断的创新,是成功的关键之一。开发前所未有的商品,不但发展出独一无二的产品,并且增加了品牌的辨识度。再加上有效的市场行销打开市场,跟消费者建立了良好互动与关系,便会增加顾客的消费力和品牌价值。谷歌便是一个成功的实际案例。谷歌眼镜及网路热汽球(Project Loon)是谷歌近年来研发出的产品,

  • 谷歌眼镜─全球第一个声控装置的眼镜,结合了所有智慧型手机的功能,基本功能包括拍照,摄影,传简讯,收发邮件,地图导航,视讯。重要的是谷歌带给人们生活上便利。眼镜针对顾客的地理位置而提供餐厅选择,路线导航,天气预报。当然这个高科技产品也不便宜,不过对于高消费族群跟科技爱好者这些都不是问题,唯一肯定的是谷歌眼镜无疑的增加品牌辨识性。
  • 网路热气球─谷歌此发明帮助了48亿偏远地区人口没有网路的问题。透过热气球在20公里高空上的平流层飞行向地面发射网路讯号,可望帮助偏远地区孩童上网学习,以及科技网路不发达的发展国家,借此达到全球互联网的功能,此创举可谓完成许多人的梦想。这个行为增加了品牌的正面形象跟知名度。

 2. 了解客户的需求

一个成功的品牌,关键就在了解顾客需求跟消费市场。知道顾客及市场的需求,并且做出正确地发展方向,是一个增进品牌价值的绝佳机会。当别的品牌还在互相抄袭时,谷歌已经发现未来的潜力市场。当苹果研发指纹辨识功能,其他品牌发表智慧手表,谷歌选择去了解市场走向,开发自己特有的商品。现在消费者倚赖智慧型手机,以及越来越注重休闲娱乐以及社交生活。谷歌发现这个特点,发明谷歌眼镜去融入顾客的日常需求跟社交生活,让消费者不知不觉地倚赖谷歌产品,并且透过社交媒体去宣传商品,此举强化了品牌忠诚度跟品牌定位。

3. 知己知彼百战百胜

能够分析自己跟竞争对手的优缺点,是一个成功的决胜点。成功地分析竞争对手的商品强弱优势并且改善自己的商品,可以增加自己商品优势,让对手趋于劣势。谷歌地图一直都是消费者心目中最爱使用搜寻路线的应用软体之一,当苹果还在摸索发展自己的新地图时,谷歌还新增了脚踏车路线,专门提供给脚踏车爱好者使用。此举强而有力的展示谷歌地图屹立不摇的位置,并且开发更多不同的客户使用群。反之,消费者对苹果有过多的期待,当消费者的期待大过于新产品的功能,往往会让消费者对品牌失去信任并且转往其他品牌。

谷歌经过几年的努力,终于成功的获得2014年百大最有价值品牌冠军,此举得来不易。他们近年来投入大量资金在人工智慧的开发,可以看出他们的企图心想要在所有品牌中发展出自己的商品定位,开发未来潜在市场并且深入人心。谷歌创新的产品跟积极的开拓市场功毫无疑问成功的反映在百大排行榜上。

Photo by: Millward Brown

  

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