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  • Jenkin Xia

    An intern with Btrax, a social network addict, a digital journalism learner, a believer in technology, and, a non-native hoosier. Interested in observing and helping tech companies tapping into Asia, and vice verse.

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  • Jan 22, 2014

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从LinkedIn再次入华看中国求职网站市场

自1月15日LinkedIn发布公告任命原糯米网CEO沈博阳(Derek Shen) 为该公司全球副总裁和中国区总经理后,对该新闻的后续猜测一直没有间断过。从猎头招聘行业到互联网从业人员都在讨论:这次,又一家美国知名的互联网公司是否能成功适应中国市场?

市场:没有成功的克隆者

早在2012年4月,LinkedIn已经在中国注册成立了爱尔兰邻客音有限公司北京代表处,大举进入中国市场的愿望一直没有停止过。任命沈博阳被视为LinkedIn中国区战略的起点,他将负责中国区市场发展规划。

与之相对,中国在线招聘市场对于复制LinkedIn的尝试也从来没有停止过。除了三家外资主导的招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网外,想招聘社交的网站包括经纬、大街、猎聘、优士和天际网等,没有任何一个LinkedIn的克隆做者在中国突出重围。有招聘网站的CEO提出,中国人认为“求职跳槽是隐私”的敏感心理将是LinkedIn适应中国市场的一大困难,“上Linkedin就感觉是一种(对现在公司的)背叛”。事实上,这种心理几乎在任何文化的职场生活中都存在。LinkedIn上可以将工作申请和浏览访设置为匿名,这将一定程度上减轻这种顾虑。

如何突围?

LinkedIn本身的服务并不仅仅是求职网站,它还是一个基于职场网络的专业媒体和讨论社区。这将成为LinkedIn在华的一个重要切入点。知乎这家专业问答类网站的快速成长可以为LinkedIn提供参考——中国已经做好了迎接各类垂直专业媒体和知识众包的准备。

LinkedIn上已经有的专业群组和LinkedIn Today的媒体推送功能,会对低频的求职跳槽需求进行增补。用户上LinkedIn并非完全是为了找工作、搭人脉和跳槽,也可以是看看职场意见领袖们在关注什么,或者同事们都在读什么相关行业新闻。这可以帮助LinkedIn提高用户的活跃度和粘度,并帮助用户反向扩展和巩固社交网络。不过,这些的前提是LinkedIn能建立起内容审查机制。

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信心:CEO人选和合作伙伴

据消息称,LinkedIn将选择宽带资本作为合作伙伴,以成立合资公司的形式进入中国。宽带资本是Evernote入华时的合作伙伴,这是近年来跨国科技公司在中国取得相对成功的为数不多的案例。尽管至今LinkedIn并没有官方宣布过中国区LinkedIn运营的方式——比如是否会像Evernote一样将中国区分开运作,但合作方与Evernote的成功经验,为LinkedIn能成功本地化提供了信心。

LinkedIn对沈博阳的任命传达了其对外资公司适应本地市场基本路数的知晓。沈博阳2010年加入人人公司,曾任人人公司总裁、糯米网总经理。他的教育背景兼顾中美,于1996年-2000年期间就读加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)攻读环境化学博士学位,及计算机科学硕士学位。2004年,进入雅虎担任技术总监。2005年,曾任Google的工程经理,并于2008年9月升任Google中国商务拓展总监。

事实上,国外的互联网公司想要进入中国,对接人选的选择范围其实并不大,只能在先来者的Google、微软和亚马逊中挑选。但微软和亚马逊在中国互联网业务的尝试并不多。亚马逊更偏向电商业务,互联网业务是近两年随着云计算才开始有所起色,也还在摸索阶段;微软在中国几乎没有什么互联网业务,唯一的尝试MSN也以失败告终。剩下Google的前员工成为仅剩不多的合适人选,而沈博阳此前在人人公司的经验则为其运营社交服务类网站提供了相关经验。

LinkedIn在公司2013年第二季度的财报中称,中国已经是其移动用户数增长最快的国家。CEO里德·霍夫曼(Reid Hoffman)在11月份接受媒体采访时称,其在中国已有300万用户。而随着任命消息的发布,LinkedIn宣布这一数字已经增长到约400万了。

LinkedIn表现出了对中国市场足够的耐心。LinkedIn并非没有经历过用户增长缓慢的时期,在该网站于2002年上线的第一周只有2500名用户,第一个月后仅仅增长至6000人,在上线6个月之后,LinkedIn的用户总数只有3.7万。显然,中国市场现在已经表现得比那时要好得多了。

就在今天,安卓平台上通过微信应用宝下载的微信在更新至5.2版本后,可以将LinkedIn账号与微信绑定了。这应该是LinkedIn正式启动入华战略、本地化的第一步。对于LinkedIn而言,现在中国市场的机会还在。而迄今为止,他们做的每步尝试都相当地道和谨慎,这次正式启动入华战略成功的可能性——应该不小。

 

Photo by: Nan Palmero

Written by: Jenkin Yin Xia

  

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