freshtrax

融汇东西方最新设计、科技及商务资讯

  • Huizhong Yang

    Huizhong Yang

    Trilingual social media enthusiast with specialties in cross-cultural marketing. Working at GREE in Tokyo. Learning programming and designing in free time. Aiming to go global with multiple abilities. Languages: Chinese, Japanese, English and a little German

  • → Show All Articles

  • Aug 22, 2013

McDonalds_China1

西方品牌 东方味道

McDonalds_China1

美国人去亚洲首先映入眼帘的是什么?不同的星巴克、麦当劳和肯德基。那里的菜单真是前所未见:绿茶拿铁、红豆饼和米饭汉堡(中国香港)!更别说丰富多样的米饭套餐了。美国快餐行业向全球飞速扩张,而菜单则反映了其成功的本土化战略。我们来看看它们是如何办到的。

肯德基在中国

想要在亚洲市场获得成功,你就得特别关注中国市场。而如何融入中国则是成功的关键。这一点肯德基做得比谁都好。

肯德基不仅称霸了中国的快餐界,还是中国最为成功的外企。它成绩显赫:在今年年底,它在850个城市拥有超过5000家门店。

2988914314_a3f223566e_b

关键是米饭,亲!

从葡式蛋挞、至珍全虾堡 到香菇鸡肉粥,肯德基从1987年初入中国起就尝试迎合中国人的饮食习惯。除了其特色炸鸡块,近年还推出了麻婆鸡肉饭等。

老对手麦当劳却慢了好几拍,今年夏天才刚刚推出麦麦开饭。麦当劳叔叔几年来都想跑过肯德基爷爷。不过姜还是老的辣。麦麦开饭反响大大不如预期

左手咖啡右手茶

照理说星巴克应该会在中国步履艰难。中国人喝了几千年的茶,怎么会接受咖啡呢?

星巴克没有选择去挑战茶文化,而是化挑战为机遇,推出了绿茶拿铁和星冰乐。此外,在现煮的咖啡里,星巴克还尝试加入了当地的乌龙茶和牡丹茶。

中国消费者迅速理解了咖啡文化,而星巴克也因此牛气冲天。

2400439668_c1ed25da77_b

成功要诀

收入水平的增加、生活节奏的加快使得中国快餐业蓬勃发展。各家加快脚步在全国范围增加门店。肯德基每天开一家,麦当劳则称一周开十家。星巴克最近也发表了骄人业绩,并表示今年年底,门店数会达到一千。

btrax工作的我们懂得跨越国界的成功源于理解文化。快餐企业之所以能在亚洲巨大成功,是因为它们迎合了当地口味,并坚守了自己的品牌形象

 

源自btrax英语博文

Photos by: SaraYeomansSkylineGTR, utawu

 

  

Like us on Facebook

Scroll to top

Twitterで共有
Facebookで共有
はてなブックマークに追加
pocketで共有
Lineで共有