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  • Shu Zhao

    Shu Zhao

    Shu is the marketing manager and founding team member at PingWest, which is the leading online tech media targets audiences in Greater China (including China, Taiwan and Hong Kong) region.

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  • Oct 16, 2011

崛起的奢侈品消费大国

2012年春节前后,中国真的将超越日本,成为全球最大的奢侈品消费国了吗?

根据世界奢侈品协会2011发布的官方报告蓝皮书显示,至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的四分之一,全球最富盛名的奢侈品牌也已争相在中国内地时尚购物广场建立大型门店。究竟是什么原因使得各个国际奢侈品牌不断在华扩张?又是什么因素在驱使中国奢侈品消费能力的不断上涨?

中国奢侈品消费能力持续高速上涨

毋庸置疑,中国迅速增长的奢侈品消费能力是举世瞩目的,在全球经济停滞,奢侈品市场萎缩的大环境下,中国的奢侈品市场依旧蓬勃发展,即便是面对2009年的金融危机,增长率还达到了16%。面对如此诱人的市场机会和迅猛增长的市场消费力,商家怎能不动心?

面对崛起的奢侈品消费市场,我们不禁要问,是谁在主导这个消费市场?是什么原因吸引了大量的消费者?对此,麦肯锡咨询公司中国研究中心进行了专门的市场调查。

消费群体呈现多元化

传统的奢侈品核心买家主要来自上层中产阶级,年收入在10到20万元人民币之间,他们愿意花费收入的12%-20%来购买奢侈品,这部分消费者占到了市场的一半。


同时,我们也看到了其他消费群体的迅猛发展,以富二代、公司高管构成的“奢侈品消费楷模”,他们每年在奢侈品上平均花费15万元以上。而“时尚狂热者”相对更低龄化,他们站在时尚的前沿,且绝大部分表示愿意赊购。此外,“中产阶级进取者”是中国奢侈品消费市场最大的增长点,该人群有着不错的学历、工作和收入,经济上允许他们偶尔享受奢侈,他们每年会花费低于10%的收入在奢侈品上,虽然购买谨慎,但是基于日益增长的人口基数,这部分人群也逐渐成为市场主导力。

“国际知名品牌”成为首要购买因素

另据调查显示,相比于2008年,中国消费者更关注精良的做工和上好的面料,2010年的中国消费者,更容易被品牌价值所驱动。随着全民对奢侈品牌认知度的不断提升,奢侈品的品牌价值逐渐成为购买的首要因素。

关注品牌价值,提升用户体验,如果您有任何见解和意见,欢迎随时联系我们

  

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