freshtrax

融汇东西方最新设计、科技及商务资讯

  • Shu Zhao

    Shu Zhao

    Shu is the marketing manager and founding team member at PingWest, which is the leading online tech media targets audiences in Greater China (including China, Taiwan and Hong Kong) region.

  • → Show All Articles

  • Jun 16, 2011

社交游戏异军突起 中国游戏行业利润或达到58亿美元

Niko Partners本年度对中国在线游戏市场的调查报告《2011中国游戏行业年度汇报及未来5年预测》中,中国游戏行业在2010年的利润达48亿美元,其中,社交游戏贡献了5亿美元。较上一年相比,社交游戏的利润涨幅高达525%,中国的游戏玩家数量已经增加到1.2亿。随着社交游戏的爆发式增长,Nico Partners预计中国游戏玩家在2011年将增长至1.5亿,而行业利润将上涨到58亿美元。

今日,笔者就Niko Partners的最新调查报告,对其创始人丽莎(Lisa Cosmas Hanson)进行了专访。

Q: 在本次Nico Partners的调查报告中,什么是最值得关注的消息?

A: 这次调查结果中,最让我震惊的是中国社交游戏的盈利速度。2010年,中国社交游戏利润达到了5亿美元,而在此前一年,中国社交游戏基本还没有盈利能力。而这种在短期内聚集大量受众并实现经济效益的能力,让业界印象深刻。

Q: 那么其中哪些社交游戏公司的作用较大?

A: Qzone, 腾讯朋友人人网开心网等社交网络的表现非常惹眼,即使中国社交网络竞争激烈,且社交游戏多半是山寨游戏,但是他们仍就在短时间内将广泛的受众吸引到社交游戏中来,使得越来越多的人成为游戏完家。而其中不少玩家转变成了付费用户。

Q:社交游戏能否被用做市场推广或其他商业用途呢?

A:这还在一个探索阶段,但是已经有不少游戏商开始尝试,我们称之为“广告游戏”(Advergame),就是将广告植入到游戏中去。打个比方说,我给游戏中的人物设计一件衣服,衣服上可以印有相关的品牌或者人物,那么在线下,我们也可以出售相同的衣服,这是其中的一种方式。当然,目前的社交游戏多数还是单纯的娱乐功能,但是这个世界变化很快,这将是商家考虑的新的营销推广方式。

Q:面对中国游戏市场的变化,你认为外国公司应该注意哪些问题?

A:国外公司在进入中国市场的时候,一定要注意”社交化“的实现。社交网络的流行,以及中国游戏市场的特制,让我们看到了人们,特别是青年一代的社交需求,如果国外游戏公司不能实现社交功能,那奖很难在中国市场取得成功。

Q:有多少外国游戏公司在中国市场取得了成功?

A:事实上,并没有几家美国公司可以说已经在中国游戏市场上取得了成功。当然原因是多方面的。第一,多数美国游戏公司在中国的目标市场还是电视游戏,但是这类游戏在中国并不叫座。第二,中国政府对游戏市场的审核程序非常复杂,大多数游戏公司鉴于中国市场的高进入门槛,连申报的权利都放弃了。第三点,即使部分游戏公司通过了审核,他们也必须在中国找到合适的合作者,因为外资是不允许在中国独立运行游戏的,这就又牵扯到利益分成,税收等问题。

Q:中国游戏公司在美国的发展现状又如何呢?

A:目前确实有不少中国的游戏公司已经到美国来发展了,并取得了很好的成绩。其中,完美世界的表现尤为出色,它的海外利润是在中国游戏公司里排第一位。当然,像腾讯的北美分公司icebreak,拘我所知是专门做Facebook游戏,此外还有盛大等都有不错的表现。相对来说,确实是中国游戏公司到美国发展要容易一些。你不需要通过复杂的审核程序,你只需要开一个办公室,或者买一个工作室,就可以开始发展你的事业了。但是,从商业发展的角度来说,就不能同日而语了,中国公司同样需要做足功课,去了解目标市场,了解受众,研发出可盈利的游戏项目。

Q:您觉得,中美游戏市场最大的区别是什么?

A:中美市场还是存在着较大的差异的,其中较明显的是消费者习惯。美国的游戏市场还是以电视游戏为主,而中国的游戏市场是以在线游戏为主。中国很大一部分游戏消费是来自网吧,在那里,18-24岁的男性青年是中国游戏市场的消费主力。年轻人很喜欢一起到网吧玩在线游戏。在中国,有1.2亿游戏玩家,其中1900万玩属于深度游戏玩家,平均每周的游戏时间超过24小时。相对来说,在美国流行的电视游戏,以及单机游戏在中国没有那么普遍。对游戏公司来说,电视游戏,只有在出售该游戏的时候能够追踪到用户信息,而在线游戏基本可以作到实时监控。对于很多游戏公司来说,如何从海量的内部数据中得到有效的信息,是个关键。

Q: Niko Partners的数据起到了什么作用呢?

A: 我们拥有专业的市场调查团队,在中国市场做客观公正的第三方调查。对中国游戏市场,特别是在线游戏的实时监控数据中,分析总结出有利用价值的咨询。比如说哪一类型的游戏符合中国消费者的使用习惯,哪一类型的游戏在海外很流行,但是却不适合中国市场。同时,我们也通过对这个行业的深度关注,让美国企业拥有更多了解中国资讯的渠道。

  

Like us on Facebook

Scroll to top

Twitterで共有
Facebookで共有
はてなブックマークに追加
pocketで共有
Lineで共有