社交游戏异军突起 中国游戏行业利润或达到58亿美元
在Niko Partners本年度对中国在线游戏市场的调查报告《2011中国游戏行业年度汇报及未来5年预测》中，中国游戏行业在2010年的利润达48亿美元，其中，社交游戏贡献了5亿美元。较上一年相比，社交游戏的利润涨幅高达525％，中国的游戏玩家数量已经增加到1.2亿。随着社交游戏的爆发式增长，Nico Partners预计中国游戏玩家在2011年将增长至1.5亿，而行业利润将上涨到58亿美元。
今日，笔者就Niko Partners的最新调查报告，对其创始人丽莎（Lisa Cosmas Hanson)进行了专访。
Q: 在本次Nico Partners的调查报告中，什么是最值得关注的消息？
A: 这次调查结果中，最让我震惊的是中国社交游戏的盈利速度。2010年，中国社交游戏利润达到了5亿美元，而在此前一年，中国社交游戏基本还没有盈利能力。而这种在短期内聚集大量受众并实现经济效益的能力，让业界印象深刻。
Q: 那么其中哪些社交游戏公司的作用较大？
A: Qzone, 腾讯朋友，人人网，开心网等社交网络的表现非常惹眼，即使中国社交网络竞争激烈，且社交游戏多半是山寨游戏，但是他们仍就在短时间内将广泛的受众吸引到社交游戏中来，使得越来越多的人成为游戏完家。而其中不少玩家转变成了付费用户。
Q:社交游戏能否被用做市场推广或其他商业用途呢？
A:这还在一个探索阶段，但是已经有不少游戏商开始尝试，我们称之为“广告游戏”（Advergame)，就是将广告植入到游戏中去。打个比方说，我给游戏中的人物设计一件衣服，衣服上可以印有相关的品牌或者人物，那么在线下，我们也可以出售相同的衣服，这是其中的一种方式。当然，目前的社交游戏多数还是单纯的娱乐功能，但是这个世界变化很快，这将是商家考虑的新的营销推广方式。
Q:面对中国游戏市场的变化，你认为外国公司应该注意哪些问题？
A:国外公司在进入中国市场的时候，一定要注意”社交化“的实现。社交网络的流行，以及中国游戏市场的特制，让我们看到了人们，特别是青年一代的社交需求，如果国外游戏公司不能实现社交功能，那奖很难在中国市场取得成功。
Q:有多少外国游戏公司在中国市场取得了成功？
A:事实上，并没有几家美国公司可以说已经在中国游戏市场上取得了成功。当然原因是多方面的。第一，多数美国游戏公司在中国的目标市场还是电视游戏，但是这类游戏在中国并不叫座。第二，中国政府对游戏市场的审核程序非常复杂，大多数游戏公司鉴于中国市场的高进入门槛，连申报的权利都放弃了。第三点，即使部分游戏公司通过了审核，他们也必须在中国找到合适的合作者，因为外资是不允许在中国独立运行游戏的，这就又牵扯到利益分成，税收等问题。
Q:中国游戏公司在美国的发展现状又如何呢？
A:目前确实有不少中国的游戏公司已经到美国来发展了，并取得了很好的成绩。其中，完美世界的表现尤为出色，它的海外利润是在中国游戏公司里排第一位。当然，像腾讯的北美分公司icebreak，拘我所知是专门做Facebook游戏，此外还有盛大等都有不错的表现。相对来说，确实是中国游戏公司到美国发展要容易一些。你不需要通过复杂的审核程序，你只需要开一个办公室，或者买一个工作室，就可以开始发展你的事业了。但是，从商业发展的角度来说，就不能同日而语了，中国公司同样需要做足功课，去了解目标市场，了解受众，研发出可盈利的游戏项目。
Q:您觉得，中美游戏市场最大的区别是什么？
A:中美市场还是存在着较大的差异的，其中较明显的是消费者习惯。美国的游戏市场还是以电视游戏为主，而中国的游戏市场是以在线游戏为主。中国很大一部分游戏消费是来自网吧，在那里，18－24岁的男性青年是中国游戏市场的消费主力。年轻人很喜欢一起到网吧玩在线游戏。在中国，有1.2亿游戏玩家，其中1900万玩属于深度游戏玩家，平均每周的游戏时间超过24小时。相对来说，在美国流行的电视游戏，以及单机游戏在中国没有那么普遍。对游戏公司来说，电视游戏，只有在出售该游戏的时候能够追踪到用户信息，而在线游戏基本可以作到实时监控。对于很多游戏公司来说，如何从海量的内部数据中得到有效的信息，是个关键。
Q: Niko Partners的数据起到了什么作用呢？
A: 我们拥有专业的市场调查团队，在中国市场做客观公正的第三方调查。对中国游戏市场，特别是在线游戏的实时监控数据中，分析总结出有利用价值的咨询。比如说哪一类型的游戏符合中国消费者的使用习惯，哪一类型的游戏在海外很流行，但是却不适合中国市场。同时，我们也通过对这个行业的深度关注，让美国企业拥有更多了解中国资讯的渠道。
Posted 341 days ago
shuz|
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