【締め切り間近】プログラムの応募は6月23日(金)まで! Global Challenge! STARTUP TEAM FUKUOKA

freshtrax

ビートラックスがサンフランシスコから最新情報を配信中

  • Brandon K. Hill

    Brandon K. Hill

    CEO of btrax, Inc

    CEO of btrax, Inc - Design Mentor to Startup Weekend - Contributor to TechCrunch Japan - Guest Speaker at UC Berkeley Asia Business Conference - Guest Speaker at Social Media Week Tokyo - Guest Speaker at 500Startups Japan Day

  • → 記事一覧

    • このエントリーをはてなブックマークに追加
    • follow us in feedly
  • Dec 29, 2016

main-pic

2016年に話題になったブランドコンテンツキャンペーン10選

2015年ごろよりブランドのデジタルキャンペーンとしてYouTubeからの動画配信が主流になり始めている。それは広告やCMのような動画ではなく、一般ニューザーが撮ったような動画だったり、意外なアイディアを元にユーザーを驚かせる内容や、インパクト重視のド派手なグラフィックスだったりする。

参考: 広告を超えたバイラル動画を活用 – 海外ブランドキャンペーン事例

このような動画はユーザーからのエンゲージメントが非常に高く、ブランドの知名度アップだけではなく、イメージの向上にも大きな貢献をしている。

そして2016年は、デジタルコンテンツをユーザーがFacebookやInstagramからシェアすることでより一層拡散力がアップした。それによりブランドにとってもデジタルメディア向けのコンテンツ作成が非常に重要な役割を果たし始めている。また、ユーザーが作成したコンテンツをブランドプロモに活用する企業も増えており、今後よりブランドプロモーションにおけるデジタルメディア役割の多面化が進む見込みである。

今回紹介するのは、2016のデジタルコンテンツを活用したブランドキャンペーンの中でユーザーのエンゲージメントが高かった10のコンテンツ。

Hyundai, “First Date”

娘の初デートを心配する父親がボーイフレンドになぜか自身の新車を貸し出す。実はそれはGPSトラッキング機能付きの車両で、行くところすべてに父親が出没する。NFLのスーパーボールのテレビCMにも使われた作品。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 1,500万ビュー, 7.8万Likes、3,000コメント

Nike Basketball, “#MambaDay”

NBA、LAレイカーズの人気プレイヤーのコービー・ブライアントの引退を記念してNikeが作成した動画。あえてアウェイの試合会場で、相手チームを応援している観客がどれだけ彼が”嫌いだったか”をゴスペル調の曲に合わせて表現する。2016年に最もリツイートされたブランドコンテンツ。
プラットフォーム: Twitter
エンゲージメント数: 13万リツイート, 14.5万Likes

JetBlue, “FlyBabies”

JetBlueが2016年の母の日に赤ちゃんと飛行機に乗るお母さんを支える行ったキャンペーン。NYからLAへのフライト内で赤ちゃんが1回泣くたびに乗客全員が次のフライトに対して25% offのクーポンがもらえる。4回泣けば次回のフライトが無料になるため、最終的には赤ちゃんがなくたびに機内から拍手と歓声が上がった。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 160万ビュー, 3,400Likes, 601コメント

Amazon Prime, “A Priest and Imam meet for a cup of tea””

キリスト教とイスラム教、それぞれの神父と指導者がお茶を飲んでいる。お互い仕事柄膝を痛めていることを知り、互いを思いやりAmazon Primeでオーダーをする。そこには感動のラストが…。今の時代に見ておきたい内容。

プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 180万ビュー

Airbus, #A350

航空機製造メーカーであるAirbusの最新の機体、A350の写真をInstagramにアップし、そのダイナミックな曲線の意味をコメント。インパクトのある画像と実はロジカルな理由が合わさってユーザーの人気を集めた。
プラットフォーム: Instagram
エンゲージメント数: 4.6万Likes 370コメント

A photo posted by Airbus (@airbus) on

Samsung, “The Anthem”

リオオリンピックの公式スポンサーでもあるサムスンが世界中の人たちを繋げるをコンセプトに、様々な国の人たちが異なる国の国歌を歌い人と輪が広がって行く動画を作成。自社プロダクトのSamsung Galaxy S7 Edgeのブランド動画であるが、ユーザーの感動を多く集めた。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 3000万ビュー, 2.4万Likes, 2,800コメント

Microsoft, “What are you going to make?”

マイクロソフトがアメリカの女の子たちに好きな発明家の名前を聞く。では女性の発明家は? の質問には答えられない。しかし実はこれまでにも多くの発明が女性によって行われてきている。その事実を元に女性を応援するメッセージを込めた動画。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 160万ビュー, 5,000Likes, 639コメント

Always, “Girl Emojis”

生理用品ブランドのAlwaysによる女子の絵文字に対する意識調査をまとめた動画。彼女たちが普段どのような絵文字を利用していて、それらに対してどう感じているか。実は72%の女子が、女性を表す絵文字はかなり少なく、レスラーや弁護士、ロックスターや刑事など、現在は女子バージョンがないものも欲しがっていることがわかった。女の子に対してより自由なスタイルを提案する内容。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 1900万ビュー, 9,800Likes, 9,000コメント

Tarte Cosmetics, “Giveaway”

コスメブランドのTarte CosmeticsがInstagram上で行なったキャンペーン。コスメプロダクトと洋服の詰め合わせが当たるキャンペーンで、ポストをLikeし、コメント欄に友達をTagすることで当選する仕組みで驚異的なエンゲージを獲得。
プラットフォーム: Instagram
エンゲージメント数: 22万Likes, 34万コメント

Domino’s DXP, “Extra Mile”

デリバリーピザのブランドDomino’sが開発したデリバリー専用の車両の紹介動画。15秒の長さながら、専用オーブンが車両内に設置されていることや、動画の構成が車のCM仕立てになっている面白さなどが受けて高いビュー数を獲得した。
プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 5200万ビュー

番外編: THE $21,000 FIRST CLASS AIRPLANE SEAT

ブランドが発信したキャンペーンではないが、インフルエンサーがエミレーツ航空のファーストクラスに乗った体験をYouTubeにアップしたことで大きな話題になった。

参考: インフルエンサーマーケティング成功事例: 【著名YouTuberをファーストクラス乗せた結果】エミレーツ航空

プラットフォーム: YouTube
エンゲージメント数: 2900万ビュー, 4.4万コメント

【締め切り間近】プログラムの応募は6月23日(金)まで!

デザインソリューションでグローバル展開をサポート

btraxが提供する「Global Design Consulting」は世界市場においてビジネス展開ための市場調査や分析から戦略立案・実行まで一括したコンサルティングサービスです。

コンサルティングサービスでできること

市場調査&戦略立案
・市場リサーチ、効果測定分析、マーケットエントリー
ブランディング
・UX&UIデザイン、ユーザービリティテスト、コンテンツ作成
マーケティング
・デジタルマーケティング、イベントマーケティング、メデイアPR

お問い合わせはtokyo@btrax.comまでお気軽にご連絡ください。

 

【 御社のブランドを世界へ展開 】グローバルブランディングサービス

サンフランシスコに本社を構えるbtraxでは、それぞれのターゲット市場地域に最適なブランドメッセージを通し、グローバルマーケットにおけるブランド・エクイティの創出、プロモーションの達成、顧客獲得、ブランド認知度向上を目的としたグローバルブランディングサービスを提供しています。詳しくはこちらから。資料請求はお気軽にtokyo@btrax.comまでご連絡下さい。
 

Like us on Facebook

Scroll to top

シリコンバレーから最新情報をゲット!

 

btrax-logo-100

サンフランシスコに本社を構えるクリエイティブエージェンシーbtraxのニュースレターに登録して最新の情報をいち早くゲットしませんか?

 

・オウンドメディアfreshtrax 今月の注目記事

・CEO Brandonの無料オンラインセミナー情報

・最新サービス・現地イベント情報

 

Subscribe!
Twitterで共有
Facebookで共有
はてなブックマークに追加
pocketで共有
Lineで共有