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  • Brandon K. Hill

    Brandon K. Hill

    CEO of btrax, Inc. - Design Mentor to Startup Weekend - Contributor to TechCrunch Japan - Guest Speaker at UC Berkeley Asia Business Conference - Guest Speaker at Social Media Week Tokyo - Guest Speaker at 500Startups Japan Day

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世界のブランドランキングトップ100

「最も価値あるグローバルブランドトップ100」の最新調査で、アップルが、過去4年間勝者だったグーグルの座を奪い、最も価値あるブランドとなった。こ のランキングでは、アメリカの企業がトップブランドのおよそ半分を占めたが、中国が12社ランク入りして2番目に多い国となった。

1週間前に発表されたMillward Brownの調査によれば、アップルのブランド価値は、2010年に84%成長して1533億ドルに増加し、過去6年間を合計すると859%の伸びとなっ た。このブランド価値調査で、アップルと共に前年比成長で他に目を引いた企業は、フェイスブック(246%)や百度(141%)などだった。更に、中国の インターネットサービス会社である百度のブランド価値は、フェイスブックよりもずっと高かった。

技術系ブランドと電気通信関連ブランドは、BrandZの最も価値あるグローバルブランドトップ100に占める割合が増え続けている。このカテゴリーは、 2006年にはトップ100の内たった25%を占めるに過ぎなかったが、現在は33%以上となっている。ランキング上位5社の内、4社は技術ブランドで あった。マクドナルドは5位だった。中国の保険会社である中国人寿保険中国平安保険の著しい成長により、保険分野の価値がトップに迫る劇的な急成長を記 録したが、分野別のブランド価値の増加率で上位を占めたのはファストフード(22%)、高級品(19%)、技術(18%)などであった。

全体で見れば、アメリカ企業のブランドが依然としてブランド価値の大部分を占める結果となった。トップ10の内の9社はアメリカ企業のブランドだったが、 その他の国のブランドとしては唯一、中国移動通信が9位にランクインした。しかし、巨大な新興市場の影響力を反映し、地域別ランキングに初めて登場した 13ブランドの内の5つは、Tencentチャイナテレコムなどを含む中国拠点のブランドとなった。今年のランキングでは、12の中国系ブランドが名を 連ね、2006年の2ブランド、そして昨年の7ブランドから更に増加を見せた。この結果は、中国が、低コスト生産の中心 地から製品イノベーションと独自のマーケティングが可能な国へと移行しつつあることを表している。北京オリンピックの成功が、この変化を加速させた。それにより、中国が更に自信を付け、素晴らしいインフラやショーで世界の注目と称賛を掴み取った。ちなみに日本の企業は中国企業の半分数である、6社がランクイン。

ブランド価値評価には、アナリストや会計士が用いるのと類似した手法が使われている。発表されたブランド価値は、需要を創出する能力から算出されるブラン ドの本源的価値がベースとなっている。ランク入りした各ブランドのドル換算価値は、ブランドが生み出すと予測される将来利益を合計したもので、現在価値に割り引いて表される。

ブランド価値=(ブランド化された製品の価格-ブランドの無い製品の価格)x総販売数

全体では、ブランド価値は17%上昇し、合計価値は2400億ドルに達した。この結果は恐らく、世界経済が昨今の経済危機による回復から成長へとシフトしていることを示しているのだろう。

世界のブランドランキングトップ100

 

順位 2010
順位
ブランド名 業界 ブランド
価値($m)
ブランド
価値推移
1 3 apple_logo アメリカ Electronics 153,285 84%
2 1 google_logo アメリカ Electronics 111,498 -2%
3 2 ibm_logo アメリカ Business Services 100,849 17%
4 6 mcd_logo アメリカ Restaurants 81,016 23%
5 24 ms_logo アメリカ Computer Software 78,243 2%
6 5 coca_cola_logo アメリカ Beverages 73,752 8%
7 22 att_logo アメリカ Telecom 69,916 N/A
8 7 marlboro_logo アメリカ Tabacco 67,522 18%
9 8 chinamobile_logo 中国 Telecom 57,326 9%
10 9 ge_logo アメリカ Diversified 50,318 12%
11 11 icbc_logo 中国 Financial Services 44,440 1%
12 10 vodafone_logo イギリス Telecom 43,647 -2%
13 20 verizon_logo アメリカ Telecom 42,828 N/A
14 15 amazon_logo アメリカ Internet Services 37,628 37%
15 13 walmart_logo アメリカ Retailing 37,277 -5%
16 30 wells_fargo_logo アメリカ Financial Services 36,876 97%
17 16 ups_logo アメリカ Transportation 35,737 35%
18 12 hewlett_logo アメリカ Electronics 35,404 -11%
19 55 tmobile_logo ドイツ Telecom 29,774 N/A
20 18 visa_logo アメリカ Financial Services 28,553 15%
21 60 movistar_logo スペイン IT services 27,249 N/A
22 19 oracle_logo アメリカ Business Services 26,948 9%
23 21 sap_logo ドイツ Business Services 26,078 7%
24 27 china_construction_bank_logo 中国 Financial Services 25,524 22%
25 14 blackberry_logo カナダ Electronics 24,623 -20%
26 29 lv_logo フランス Luxury 24,312 23%
27 26 toyota_logo 日本 Automotive 24,198 11%
28 23 hsbc_logo イギリス Financial Services 22,587 -4%
29 75 baidu_logo 中国 Internet services 22,555 141%
30 25 bmw_logo ドイツ Automotive 22,425 35%
31 17 tesco_logo イギリス Retailing 21,834 -15%
32 28 gillette_logo アメリカ Consumer goods 19,782 -4%
33 N/A china_life_logo 中国 Insurance 19,542 N/A
34 33 pampers_logo アメリカ Consumer goods 19,350 11%
35 N/A facebook_logo アメリカ Internet services 19,102 246%
36 50 orange_logo フランス Telecom 17,597 N/A
37 24 bankofchina_logo 中国 Financial Services 17,530 -20%
38 41 disney_logo アメリカ Media conglomerate 17,290 15%
39 38 rbc_logo カナダ Financial Services 17,182 3%
40 52 americanexress_logo アメリカ Financial Services 17,115 23%
41 39 exxonmobile_logo アメリカ Oil and gas 16,973 10%
42 71 td_logo カナダ Financial Services 16,931 19%
43 N/A agricultural_bank_logo 中国 Financial Services 16,909 N/A
44 35 apple logo アメリカ Business Services 16,314 -2%
45 38 budweiser_logo アメリカ Alcohol 15,952 0%
46 49 loreal_logo フランス FMCG 15,719 11%
47 54 citi_logo アメリカ Financial Services 15,674 17%
48 57 docomo_logo 日本 Wireless Services 15,449 19%
49 44 accenture_logo アメリカ Business Services 15,427 5%
50 53 benz_logo ドイツ Automotive 15,344 12%
51 40 shell_logo オランダ Oil, energy 15,168 0%
52 N/A tencent_logo 中国 Internet Services 15,131 N/A
53 45 icici_logo インド Automotive 14,900 3%
54 64 subway_logo アメリカ Restaurant 14,306 19%
55 47 colgate_logo アメリカ FMCG 14,258 0%
56 48 honda_logo 日本 Automotive 14,182 -1%
57 59 nike_logo アメリカ Sporting Goods 13,917 10%
58 48 intel_logo アメリカ Semiconductors 13,904 -2%
59 42 carrefour_logo フランス Retailing 13,754 -8%
60 67 mastercard_logo アメリカ Financial Services 13,543 16%
61 73 brpetrobras_logo ブラジル Oil and Gasoline 13,421 39%
62 63 hm_logo スウェーデン Fashion 13,006 7%
63 58 pepsi_logo アメリカ Beverages 12,931 1%
64 34 bp_logo カナダ Oil 12,542 -27%
65 62 target_logo アメリカ Retailing 12,471 3%
66 65 porsche_logo ドイツ Automotive 12,413 3%
67 68 samsung_logo 韓国 Electronics 12,160 7%
68 61 chase_logo アメリカ Financial Services 12,033 -3%
69 89 standard_logo イギリス Financial Services 12,033 45%
70 77 siemens_logo ドイツ Diversified 11,998 29%
71 86 Hermes_logo フランス Luxury 11,917 41%
72 85 starbucks_logo アメリカ Restaurants 11,901 40%
73 74 fedex_logo アメリカ Transporation 11,759 25%
74 70 o2_logo イギリス Telecom 11,694 N/A
75 N/A telecom_logo イタリア Telecom 11,609 N/A
76 69 telcel_logo メキシコ Telecom 11,558 7%
77 31 sant_logo スペイン Financial Services 11,363 -37%
78 51 petrochina_logo 中国 Oil 11,291 -19%
79 32 nintendo_logo 日本 Game 11,147 -37%
80 72 mts_logo ロシア Telecom 10,883 12%
81 43 nokia_logo フィンランド Telecom 10,735 -28%
82 76 ebay_logo アメリカ Internet Services 10,731 15%
83 N/A ping_an_logo 中国 Insurance 10,540 N/A
84 88 usbank_logo アメリカ Financial Services 10,525 26%
85 94 sony_logo 日本 Electronics 10,443 19%
86 80 zara_logo スペイン Apparel 10,335 15%
87 N/A scotiabank_logo カナダ Financial Services 10,076 N/A
88 84 nissan_logo 日本 Automotive 10,072 17%
89 81 homedepot_logo アメリカ Home Furnishings 9,877 10%
90 N/A itau_logo ブラジル Finance and Insurance 9,600 29%
91 N/A telecom_logo 中国 Telecom 9,587 N/A
92 37 boa_logo アメリカ Financial Services 9,358 -43%
93 82 redbull_logo オーストリア Beverages 9,263 4%
94 83 aldi_logo ドイツ Retailing 9,251 6%
95 100 tim_logo イタリア Telecom 8,838 21%
96 87 barclays_logo ドイツ Financial services 8,760 4%
97 90 china_merchants_logo 中国 Financial Services 8,668 5%
98 98 bradesco_logo ドイツ Finance and Insurance 8,600 15%
99 N/A cbeb_logo ロシア Financial Services 8,535 15%
100 78 goldmansachs_logo アメリカ Financial Services 8,439 -9%

 

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