世界のブランドランキングトップ100

ブランディング/デザイン

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「最も価値あるグローバルブランドトップ100」の最新調査で、アップルが、過去4年間勝者だったグーグルの座を奪い、最も価値あるブランドとなった。こ のランキングでは、アメリカの企業がトップブランドのおよそ半分を占めたが、中国が12社ランク入りして2番目に多い国となった。

1週間前に発表されたMillward Brownの調査によれば、アップルのブランド価値は、2010年に84%成長して1533億ドルに増加し、過去6年間を合計すると859%の伸びとなっ た。このブランド価値調査で、アップルと共に前年比成長で他に目を引いた企業は、フェイスブック（246%）や百度（141%）などだった。更に、中国の インターネットサービス会社である百度のブランド価値は、フェイスブックよりもずっと高かった。

技術系ブランドと電気通信関連ブランドは、BrandZの最も価値あるグローバルブランドトップ100に占める割合が増え続けている。このカテゴリーは、 2006年にはトップ100の内たった25%を占めるに過ぎなかったが、現在は33%以上となっている。ランキング上位5社の内、4社は技術ブランドで あった。マクドナルドは5位だった。中国の保険会社である中国人寿保険と中国平安保険の著しい成長により、保険分野の価値がトップに迫る劇的な急成長を記 録したが、分野別のブランド価値の増加率で上位を占めたのはファストフード（22%）、高級品（19%）、技術（18%）などであった。

全体で見れば、アメリカ企業のブランドが依然としてブランド価値の大部分を占める結果となった。トップ10の内の9社はアメリカ企業のブランドだったが、 その他の国のブランドとしては唯一、中国移動通信が9位にランクインした。しかし、巨大な新興市場の影響力を反映し、地域別ランキングに初めて登場した 13ブランドの内の5つは、Tencentとチャイナテレコムなどを含む中国拠点のブランドとなった。今年のランキングでは、12の中国系ブランドが名を 連ね、2006年の2ブランド、そして昨年の7ブランドから更に増加を見せた。この結果は、中国が、低コスト生産の中心 地から製品イノベーションと独自のマーケティングが可能な国へと移行しつつあることを表している。北京オリンピックの成功が、この変化を加速させた。それにより、中国が更に自信を付け、素晴らしいインフラやショーで世界の注目と称賛を掴み取った。ちなみに日本の企業は中国企業の半分数である、6社がランクイン。

ブランド価値評価には、アナリストや会計士が用いるのと類似した手法が使われている。発表されたブランド価値は、需要を創出する能力から算出されるブラン ドの本源的価値がベースとなっている。ランク入りした各ブランドのドル換算価値は、ブランドが生み出すと予測される将来利益を合計したもので、現在価値に割り引いて表される。

ブランド価値＝(ブランド化された製品の価格－ブランドの無い製品の価格)x総販売数

全体では、ブランド価値は17%上昇し、合計価値は2400億ドルに達した。この結果は恐らく、世界経済が昨今の経済危機による回復から成長へとシフトしていることを示しているのだろう。

世界のブランドランキングトップ100

順位	2010 順位	ブランド名	国	業界	ブランド 価値($m)	ブランド 価値推移
1	3		アメリカ	Electronics	153,285	84%
2	1		アメリカ	Electronics	111,498	-2%
3	2		アメリカ	Business Services	100,849	17%
4	6		アメリカ	Restaurants	81,016	23%
5	24		アメリカ	Computer Software	78,243	2%
6	5		アメリカ	Beverages	73,752	8%
7	22		アメリカ	Telecom	69,916	N/A
8	7		アメリカ	Tabacco	67,522	18%
9	8		中国	Telecom	57,326	9%
10	9		アメリカ	Diversified	50,318	12%
11	11		中国	Financial Services	44,440	1%
12	10		イギリス	Telecom	43,647	-2%
13	20		アメリカ	Telecom	42,828	N/A
14	15		アメリカ	Internet Services	37,628	37%
15	13		アメリカ	Retailing	37,277	-5%
16	30		アメリカ	Financial Services	36,876	97%
17	16		アメリカ	Transportation	35,737	35%
18	12		アメリカ	Electronics	35,404	-11%
19	55		ドイツ	Telecom	29,774	N/A
20	18		アメリカ	Financial Services	28,553	15%
21	60		スペイン	IT services	27,249	N/A
22	19		アメリカ	Business Services	26,948	9%
23	21		ドイツ	Business Services	26,078	7%
24	27		中国	Financial Services	25,524	22%
25	14		カナダ	Electronics	24,623	-20%
26	29		フランス	Luxury	24,312	23%
27	26		日本	Automotive	24,198	11%
28	23		イギリス	Financial Services	22,587	-4%
29	75		中国	Internet services	22,555	141%
30	25		ドイツ	Automotive	22,425	35%
31	17		イギリス	Retailing	21,834	-15%
32	28		アメリカ	Consumer goods	19,782	-4%
33	N/A		中国	Insurance	19,542	N/A
34	33		アメリカ	Consumer goods	19,350	11%
35	N/A		アメリカ	Internet services	19,102	246%
36	50		フランス	Telecom	17,597	N/A
37	24		中国	Financial Services	17,530	-20%
38	41		アメリカ	Media conglomerate	17,290	15%
39	38		カナダ	Financial Services	17,182	3%
40	52		アメリカ	Financial Services	17,115	23%
41	39		アメリカ	Oil and gas	16,973	10%
42	71		カナダ	Financial Services	16,931	19%
43	N/A		中国	Financial Services	16,909	N/A
44	35		アメリカ	Business Services	16,314	-2%
45	38		アメリカ	Alcohol	15,952	0%
46	49		フランス	FMCG	15,719	11%
47	54		アメリカ	Financial Services	15,674	17%
48	57		日本	Wireless Services	15,449	19%
49	44		アメリカ	Business Services	15,427	5%
50	53		ドイツ	Automotive	15,344	12%
51	40		オランダ	Oil, energy	15,168	0%
52	N/A		中国	Internet Services	15,131	N/A
53	45		インド	Automotive	14,900	3%
54	64		アメリカ	Restaurant	14,306	19%
55	47		アメリカ	FMCG	14,258	0%
56	48		日本	Automotive	14,182	-1%
57	59		アメリカ	Sporting Goods	13,917	10%
58	48		アメリカ	Semiconductors	13,904	-2%
59	42		フランス	Retailing	13,754	-8%
60	67		アメリカ	Financial Services	13,543	16%
61	73		ブラジル	Oil and Gasoline	13,421	39%
62	63		スウェーデン	Fashion	13,006	7%
63	58		アメリカ	Beverages	12,931	1%
64	34		カナダ	Oil	12,542	-27%
65	62		アメリカ	Retailing	12,471	3%
66	65		ドイツ	Automotive	12,413	3%
67	68		韓国	Electronics	12,160	7%
68	61		アメリカ	Financial Services	12,033	-3%
69	89		イギリス	Financial Services	12,033	45%
70	77		ドイツ	Diversified	11,998	29%
71	86		フランス	Luxury	11,917	41%
72	85		アメリカ	Restaurants	11,901	40%
73	74		アメリカ	Transporation	11,759	25%
74	70		イギリス	Telecom	11,694	N/A
75	N/A		イタリア	Telecom	11,609	N/A
76	69		メキシコ	Telecom	11,558	7%
77	31		スペイン	Financial Services	11,363	-37%
78	51		中国	Oil	11,291	-19%
79	32		日本	Game	11,147	-37%
80	72		ロシア	Telecom	10,883	12%
81	43		フィンランド	Telecom	10,735	-28%
82	76		アメリカ	Internet Services	10,731	15%
83	N/A		中国	Insurance	10,540	N/A
84	88		アメリカ	Financial Services	10,525	26%
85	94		日本	Electronics	10,443	19%
86	80		スペイン	Apparel	10,335	15%
87	N/A		カナダ	Financial Services	10,076	N/A
88	84		日本	Automotive	10,072	17%
89	81		アメリカ	Home Furnishings	9,877	10%
90	N/A		ブラジル	Finance and Insurance	9,600	29%
91	N/A		中国	Telecom	9,587	N/A
92	37		アメリカ	Financial Services	9,358	-43%
93	82		オーストリア	Beverages	9,263	4%
94	83		ドイツ	Retailing	9,251	6%
95	100		イタリア	Telecom	8,838	21%
96	87		ドイツ	Financial services	8,760	4%
97	90		中国	Financial Services	8,668	5%
98	98		ドイツ	Finance and Insurance	8,600	15%
99	N/A		ロシア	Financial Services	8,535	15%
100	78		アメリカ	Financial Services	8,439	-9%

 

Posted 729 days ago