科技传播未来：好耶探路网络营销
全球互联网用户超过20亿，中国网民已逾4亿，Facebook用户超过7.5亿，QQ拥有6.7亿用户群。然而这些庞大的数字背后，隐藏着怎样的商机？怎样才能在错综复杂的信息中提取您需要的咨询？怎样才能准确达到广告主的目标受众？
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日前，笔者专程走访了中国最大的数字互动营销公司好耶广告网络的北美控股公司——源初科技有限公司（FOUNTON TECH）。为了传承其”科技传播未来”的发展宗旨，好耶于今年4月在美国硅谷建立了其第一支海外技术研发团队，并于5月正式成立好耶控股美国FOUNTON TECH源初科技有限公司。源初科技坐落在加州山景城（Mountain View），这里是硅谷的重要组成部分之一，包括谷歌（Google）在内的众多高科技企业都落户于此。
媒体传播集团ZenithOptimedia近期发布了第二季度全球广告支出预测报告，预期到2012年，互联网广告支出份额将达17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，而报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%。根据艾瑞分析，2011年，中国互联网广告收入将超过报纸广告，从而成为继电视之后的第二大广告媒体。 根据估计，2011年，中国互联网广告收入将达到72亿美元，即482亿人民币，而报纸广告收入为68亿美元，即456亿人民币，互联网广告将首超报纸广告。
此次访问，笔者有幸遇到了前来美国考察的好耶CEO朱海龙先生，他告诉我们之所以选择硅谷成立这支研发团队原因还是硅谷的科技创新能力不可否认处于世界领先水平，而另一方面，也希望在此招募更多的技术专才。源初科技本身即是一支由高科技人才组成的团队，这支由睿初科技班底领衔的团队在后台算法领域已经处于世界领先水平。而好耶一直秉承“不能仅靠技术一条腿走路”的经营理念体现在其丰富的市场营销经验，和新近成立的源初科技的结合正可谓如虎添翼。
目前，源初科技和好耶国内的的技术团队着力在不同的领域加强好耶的技术力量。源初科技目前的研法重点放在后台算法上，致力于多纬度网络用户定向的分析和数据挖掘。基于网络用户的需求角度，通过追踪浏览纪录，消费历史等互联网行为以了解其兴趣和潜在的消费可能性，从而提供最合适的资讯给到他们。而基于广告主的营销角度来说，算法技术将帮助其找到潜在用户群同时有效实施营销沟通行为，而非盲目的在互联网散播广告。这项技术的成型，将大大提高目标受众达到效率与偏好度，而对网络用户而言，也将尽可能的获取到其感兴趣的内容而非日益碎片化的垃圾信息。
关于研发进度，叶军先生介绍说：该项目还处于早期研发阶段，目前的主要任务是中国市场的调研。依据好耶在中国互联网行销领域十多年的数据积累和客户资源为基础，来对中国市场作出的更全面和深入的分析，并在充分了解市场的情况下再结合现有技术，实现创新和本土化的设计，进而推动该项新技术以充分满足市场的需求。而针对高精尖技术的商用效率等问题，源初科技将信心十足的告诉笔者，与硅谷其他以技术为核心的商业模式不同，由于源初的技术研发是为好耶量身打造的，一旦完成就能马上投入到商用中去，从而进一步完善好耶的“互联网全价值联营销”概念。
作为中国互联网行业的专家，源初团队针对互联网广告企业的现状和未来表达了他们的观点：广告技术的发展，广告创意的更新是必然的方向，除此之外，移动广告和在线视频的迅速发展。接下来基于用户地理位置推送的服务（location based services)将成为一个重要的跨平台应用发展方向，因为实体世界的消费扔将占据绝大多数，只有基于终端客户的角度考虑才能更好的赢得商业的成功。
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